中国电线电缆企业品牌建设任重而道远

　　究其原因不难发现，造成此局面主要有三方面的原因。首先在于我国是一个后起的工业化国家。我国现代化的历史要比发达国家晚200年，相对的我国电线电缆行业根本无法与欧美那些百年老号企业相比。其次，从我国电线电缆产品每年的进出口情况可知，我国目前出口的都是低端产品，而进口的高端产品，造成这种局面的最主要原因的就是我们的自主研发力度不够。最后，我国线缆企业虽然逐步意识到品牌建设的重要性，并加以推广但总体仍处于初级阶段，行业品牌建设仍然存在一定的误区。

　　对此，我国线缆企业应进一步加强自主研发能力。只有拥有强大的科技创新能力，拥有自主的知识产权，才能进一步提高公司的竞争力，电线电缆行业才能在未来严峻的市场竞争中立于不败之地。必须把增强自主创新能力作为企业发展战略，贯彻到企业生产经营的各个方面，必须加强技术创新，在关键领域掌握更多的自主知识产权，在科学前沿和战略高技术领域占有一席之地。金融危机为企业发展带来更严峻的挑战，拥有自主核心技术、产品专利，将会给企业带来更强的品牌竞争力，具有更强的生存能力。

　　此外，企业必须深入了解品牌建设的重要性。在品牌建设过程中，应当遵循循序渐进原则，不能一蹴而就，只有在品牌战略思想的指导下，苦心经营，不放过对细节的追求，才能建立起真正的品牌。值得我们注意的是国外一些线缆巨头已经有了几十年甚至上百年的品牌建设经历，为了塑造自己的电线电缆品牌，真是不遗余力，煞费苦心。再者，企业还需进一步加强品牌推广的深度。一些线缆企业虽在品牌经营方面走出了可喜的一步，但品牌识别只是品牌建设中的一小部分，建立品牌识别，还应基于品牌核心价值理念的基础。缺乏核心理念的品牌识别是有形而无魂的，只是在视觉上产生了对顾客的印象和记忆，在品牌传播面还会引起混乱。也会由于竞争对手对品牌的建设，弱化品牌识别对用户的视觉吸引。基于品牌核心价值理念的品牌识别，才能实现对用户心理的关联和牵动，而实现更高层次的品牌竞争。

　　在经济全球化、市场国际化的今天，品牌已经成为国家和企业国际竞争力的重要体现。可以说，品牌就是竞争力，品牌就是利润，品牌就是附加值，创建拥有自主知识产权的中国品牌，是我国从“线缆大国”走向“线缆强国”的关键，为此，中国线缆企业需在品牌化建设道路上继续奋勇向前。

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